苹果花4亿购买，阿里注册了6000多个，商标为啥这么重要？

前几天鸿蒙操作系统正式发布，就在大家讨论鸿蒙系统的同时，鸿蒙商标也让不少热心网友揪心。

据天眼查显示，华为技术有限公司最早于2018年8月就申请注册“华为鸿蒙”（“HUAWEI HONGMENG”）等商标，截至目前，华为鸿蒙系列相关商标注册数已超400个，但其实，华为注册鸿蒙商标的过程并不顺利。

华为之前申请了两年“鸿蒙”商标，就曾因被其他企业所注册，而被数次驳回，之后华为提起诉讼也已失败告终，大家也开始议论纷纷：鸿蒙是不是要改名了？

其实这种事情在商业圈里非常常见，即便你是国际大牌也避免不了商标被抢注，不得不改名的命运。

曾是英国皇室御用品Burberry就遭遇过商标抢注，发现，以“巴宝莉”三个中文字作为商标的，有多个品类都不属于Burberry公司名下的，其中就有陶瓷砖类(19类)商标被香港一家公司注册，最终归属无法判定。因此Burberry中文后来翻译成为博柏利。

那么遇到商标被其他公司抢注，除了改名还有别的办法么？

有，比如“鸿蒙”商标大战最近就迎来了反转，有多方消息称，华为已经找到了解决的方法，那就是通过购买的方式来获得“鸿蒙”商标！

除了华为，另一巨头苹果公司也曾经因为使用ipad作为品牌名称，引发过一场持久的官司。因为在苹果发布ipad之前，唯冠就曾做过一个叫ipad的产品，并注册了ipad的全球商标。最终苹果公司也不得不屈服，以近4亿人民币的价格收回了IPAD在国内的商标，为新iPad上市扫清障碍。

可见，如果公司的产品急需商标上市，那么购买商标就成为了最佳的选择，注册商标花费时间长而且也不一定会成功。商标购买一般来说办完了商标转让手续就可以投入使用了。

哪里有流量，哪里就有收益，这个简单粗暴的买，成为了很多小公司要提前抢注商标的原因之一。

看到这很多网友表示，连商业巨头们也避免不了商标抢注和商标被驳回的命运，注册商标真是太难了。

其实商标注册难是因为，商标代表了企业的形象，是消费者对产品的一种印象。热门领域、辨识度高的商标，一眼就能让消费者锁定你的品牌。

比如麦当劳是世界上辨识度最高的品牌之一，消费者只要瞟一眼M，就知道麦当劳在那。

以中文商标为例，目前我国有效注册商标已经超千万，接近商标用词的极限。但是大部分商标申请人在商标命名上的认知、思维方式都是相近的，尤其在热门产业领域，想到相同名称的概率非常高。好的名字大家都早就注册过了，所以现在商标注册也就越来越难。

除了名字相似，我们也会有过这样的经历，在商店买东西的时候一不留神就会碰见假冒名牌，俗称“山寨”货。名牌商标被“山寨”早就不是新闻了，但是当我们看到这些被改的面目全非但却依然形似的“山寨”时，还是会忍不住被其造型“雷”到外焦里嫩。

为了避免山寨，很多的企业都制定了自己的商标保护战略，叫做防御性注册，就是注册大量自己品牌的"山寨"商标。

据统计，阿里巴巴注册过6000多个商标，基本上把所有衍生词语都注册了一遍。有阿里叔叔、阿里兄弟、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里宝宝、阿里婶婶，可以说是阿里巴巴的“全家福”了。

再如家喻户晓的老干妈，其成功的一个原因与“打假”、商标维权是紧密相关的。据称，南明老干妈每年都会安排两三千万元作为“打假”专项资金，同时还加强了商标保护措施，该公司全部注册商标达114个，包括“老于妈”“妈干老”等商标，就是为了防止一些公司打擦边球，影响老干妈的品牌形象。

还记得去年闹得沸沸扬扬的“今日头条告今日油条”案么？两个产品明明八竿子打不着，今日油条却从LOGO设计、店铺装修、品牌标语、海报等等与今日头条撞衫。不知道的，还以为这是张一鸣开的油条店。

如今，商标大战年年有，但大家仍旧乐此不疲，从万物皆可盲盒，到万物皆可商标，对于各类商家商标抢注的行为你怎么看呢？

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   商标使用在指定服务上的具体表现形式有哪些？

　　1.商标直接使用于服务场所,包括使用于服务的介绍手册、服务场所招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定服务相关的用品上；

　　2.商标使用于和服务有联系的文件资料上，如发票、汇款单据、提供服务协议、维修维护证明等；

　　3.商标使用在广播、电视等媒体上，或者在公开发行的出版物中发布，以及以广告牌、邮寄广告或者其他广告方式为商标或者使用商标的服务进行的广告宣传；

　　4.商标在展览会、博览会上使用，包括在展览会、博览会上提供的使用该商标的印刷品及其他资料；

　　5.其他符合法律规定的商标使用形式。

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