声音商标

之前“李佳琦的声音‘买它买它’，能不能申请注册为商标？”引起了一波讨论，一般商标都认为是图形图像的标志，而声音怎么能作为商标呢？

4月23日晚，李佳琦在淘宝直播间带着2500万网友参与的这道考题，向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。

答案是可以！专家回应。

相信很多网友，想知道为什么吧？因为声音商标要获得核准注册需要种种条件，连魔性“恒源祥羊羊羊”都没有注册成功，为何“买它”，可以注册成为商标？

声音商标的前世今生

声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。

2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

根据这个标准，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。

2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。

第一件声音商标横空出世后，腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业纷纷提出申请，一时间声音商标成了“香饽饽”。国外企业不甘示弱，本田技研工业株式会社、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚等都积极申请。其中，英特尔公司申请的“灯！等灯等灯”旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者耳熟能详的声音。

专业人士纷纷翻车

“买它买它”究竟能注册吗？

如今网上直播卖货成为潮流，被称为“口红一哥”的主播李佳琦是知名的“带货小能手”，他标志性的金句“Oh my god买它”“买它，买它”，魔幻又洗脑，爆红网络。

而“显著性”是声音商标获得核准注册的“硬杠杠”。也许正是出于这样的考量，诸多商标圈的资深专业人士在这道问题上“翻车”了。

国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍解释说，李佳琦口头禅具有显著性，是可以申请注册商标的，“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。

随着经济的发展，知识产权越来越受到重视。