“苹果”“耐克”商标的由来 商标设计的五大原则、三大禁忌

　　【解读】你知道“苹果”“耐克”这些知名商标是怎么设计出来的吗?商标设计的五大原则、三大禁忌

一、“苹果”“耐克”商标的由来

　　1976年由乔布斯决定指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口(taking a bite)，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

　　直到1998年，彩色苹果商标被设计成了蓝色，同年又被更换为纯黑的logo。

　　2001年，苹果logo变为了立体感更强的高光版本。

　　2007年，苹果将logo改为镀铬效果，高光效果也经过了细微调整。

　　2013年，苹果logo再次发生变化，去除了立体元素，变成了我们今天看到的样子。

　　1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特决定为公司改名。职员杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以Nike(耐克)作为蓝带公司的新名字，一下得到了老板的认可。而Nike商标那个著名的钩状图形，则是其花了35美元从一个亚特兰大设计系学生处买来的。

二、商标设计的五大原则

　　1、简洁!简洁!还是简洁!

　　大家千万别以为设计的图形商标是越复杂越好。复杂的图形商标需要人花费时间去辨认，去理解，会让人产生排斥心理。简单的图形商标能让人更容易辨认和接受，达到过目不忘的效果。

　　2、准确表达品牌特征

　　企业注册商标的初衷是为了宣传和推广自己的商品或服务。优质的图形商标应该让受众能通过商标快速了解到这个企业是做什么的、生产什么产品、提供哪类服务、能给自己带来哪些利益等信息。

　　3、突出美感

　　我们在设计图形商标时，一定要突出商标本身的美感。商标造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。

　　4、具有时代性与持久性

　　要让图形商标兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代，就难以和受众产生共鸣，如果不能持久，经常“变脸”，就会给人以反复无常的混乱感，也浪费了广告费。

　　5、合理运用字体

　　字体要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力。

　　另外，大家一定要使用授权字体或不侵权的字体，以免日后出现不必要的麻烦。设计出图形商标后，记得为图形登记版权哦!

三、商标设计的三大禁忌

　　我们在设计商标时，除了可以按照上的原则、方法外，还应注意下面这些问题：

　　1、防止与他人的商标近似或相同

　　商标的主要的功能就是用来区分商品或服务的来源。如果我们在设计商标时同其他企业的商标存在近似，不仅会大大减弱我方品牌的识别性能，也很难在商标局成功注册。所以，我们在设计商标时要避免出现此类问题。

　　2、根据不同使用场景设计商标

　　有些商标的图案可以完美地用在名片或图章上，但放大运用在广告牌上时，却容易失真和模糊;有的则正好相反，大的标志压缩变形后会出现锯齿，和原来的设计的图案大相径庭。所以，我们在设计商标时，要根据不同的使用场景，设计出不同尺寸的商标图形并保存成文件，便于客户日后使用。

　　3、注意各国的禁忌

　　我们在为跨国公司设计商标时，还应该考虑国外注册商标的相关禁忌。比如，三角形因具有攻击性的象征而不适宜注册为商标等。

　　在设计商标时，如果能灵活运用上面的方法，是可以设计出优质的商标的。